O termo blog pode ser traduzido como “diário online” e é caracterizado pela sua acessibilidade na publicação de conteúdos, dispensado a necessidade de habilidades em programação e atraindo uma ampla gama de usuários.

Os blogs evoluíram ao longo do tempo, expandindo suas funcionalidades e indo além das simples páginas pessoais. Hoje em dia, os blogs não só podem ser utilizados como um meio de expressão individual, como também desempenham um papel fundamental nas estratégias de marketing digital.

Isso porque, além de proporcionar um espaço de interação por meio das seções de comentários, os blogs também são aproveitados por empresas e profissionais para promover produtos, serviços e conteúdos, estabelecendo, assim, uma conexão direta com o seu público-alvo e impulsionando discussões relevantes.

A história dos blogs 

Para entender melhor como os blogs surgiram e se desenvolveram ao longo da era digital, vamos traçar um histórico, que remete ao princípio da Internet. Embora a origem do termo “blog” tenha sido registrada apenas em 1997, páginas conhecidas como “diários online” (online diaries) já existiam desde o início da década de 1990.

Nessas páginas, os usuários escreviam sobre experiências diárias, faziam comentários gerais, reflexões e críticas e tudo mais que poderia ser encontrado em um diário físico. Os leitores podiam contribuir fazendo comentários.

Após um começo lento, os blogs ganharam mais popularidade nos Estados Unidos, principalmente, após 1999. A partir dos anos 2000, as empresas passaram a notar as mudanças no comportamento dos consumidores, que ganharam um papel ativo no processo de compra, disseminando e procurando opiniões sobre produtos e serviços antes de adquiri-los. 

Além de serem temas de publicações em blogs pessoais, as corporações enxergaram uma oportunidade com a criação dos seus próprios blogs. Com a popularização de estratégias como Marketing Digital e Inbound Marketing, assim como o aprofundamento de estudos sobre os principais conceitos da publicidade e propaganda, os blogs tornaram-se peça-chave para os negócios que buscam ser encontrados na Internet.

Como os blogs podem contribuir na estratégia de Marketing Digital 

O blog é uma ferramenta com potencial de ajudar as empresas a ganharem autoridade, aparecer no topo das pesquisas e, é claro, vender mais. 

Geração de autoridade

Ao escrever sobre o seu mercado de atuação, como estamos fazendo agora, a empresa demonstra conhecimento na área, o que, consequentemente, gera credibilidade para o seu produto e/ou serviço. Se você tem um blog com conteúdos de qualidade, acessos e comentários, revela que entende do assunto. É uma maneira de ser visto como alguém que sabe do que fala, o que gera autoridade para o negócio. 

Um bom conteúdo pode te ajudar a aparecer no topos das pesquisas 

Ao publicar conteúdos em um blog, sua empresa tem mais páginas a serem indexadas no Google em comparação a um site comum. Isso também aumenta a probabilidade de outros sites linkarem para o seu, o que melhora o posicionamento nos buscadores e atrai mais visitas. As técnicas de Search Engine Optimization (SEO)  ̶  otimização de mecanismos de busca  ̶  serão fundamentais nesse processo.

Educação do público 

Uma das grandes vantagens de manter um blog é a oportunidade de educar o público. Através dele, é possível destacar a relevância do seu produto ou serviço para a audiência, mesmo sem mencioná-los diretamente. Isso pode ser alcançado ao abordar temas pertinentes ao seu campo de atuação e explorar as questões e desafios que seu produto ou serviço ajuda a solucionar.

Facilita o processo de venda 

O blog também pode ser aquele empurrãozinho que você precisa com potenciais clientes. Isso porque, acompanhando a página, o usuário mantém contato com a sua empresa e é conquistado aos poucos, até o momento final da compra.

Resultantes permanentes

As publicações de um blog devem ter periodicidade, mas, ainda que você resolva abandonar o seu, ele pode continuar gerando resultados. É o oposto do que acontece quando se deixa de investir em publicidade, por exemplo: o blog segue no ar, mantendo links de indicação e a autoridade das páginas no Google. Em outras palavras, você recebe tráfego de forma gratuita.

Blog e SEO: da escolha de pauta à otimização

Investir tempo na criação de um post que não será lido ou encontrado não faz sentido, não é mesmo? É aqui que entra o SEO.

Com um conjunto de técnicas adequadas, seu conteúdo tem o potencial de alcançar as posições mais altas nos mecanismos de busca, como o Google.

Por isso, a preocupação com o SEO deve guiar todo o processo de produção dos seus conteúdos para blog, começando pela escolha dos temas. Os buscadores estão cada vez mais sofisticados, priorizando artigos bem escritos que atendam às necessidades dos usuários de forma semântica.

Com o foco voltado para o usuário, aqui estão alguns aspectos que você pode otimizar para garantir que seus conteúdos sejam encontrados pelos buscadores e alcancem um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.

A palavra-chave perfeita 

O primeiro passo na criação de um conteúdo, é identificar a palavra-chave adequada. Essa palavra-chave não só deve orientar todo o tema da redação orientará, mas também possibilitará a otimização dos conteúdos, como veremos adiante.

Para encontrar a palavra-chave ideal para o seu negócio, é crucial considerar diversos fatores, incluindo o volume de busca do termo, a dificuldade de classificação nos resultados de busca, a fase do funil de vendas que a palavra-chave representa e a posição atual do seu site para essa palavra-chave.

A densidade de palavras-chave

Após definir o tema do seu post, surge uma questão comum: “quantas vezes devo incluir a palavra-chave no meu conteúdo?”. Essa dúvida é frequentemente ponderada por produtores de conteúdo para blogs.

Contudo, como muitos aspectos relacionados ao SEO, não há uma resposta definitiva que se aplique universalmente. Alguns sugerem uma densidade ideal em torno de 2% – ou seja, a palavra-chave deveria aparecer duas vezes em um texto de 100 palavras.

Embora essa recomendação possa ser útil como diretriz geral, é importante não segui-la rigidamente a ponto de comprometer a compreensão do texto apenas para incluir a palavra-chave.

Links internos 

O “algoritmo” dos blogs não se diferem tanto do Instagram. Isso porque quanto mais tempo os usuários passarem no seu site, mais os mecanismos de busca entenderão que o seu conteúdo é relevante. Por isso é tão importante incluir links internos que direcionam o leitor a outras páginas e/ou conteúdos dentro da sua plataforma.

Tags de SEO

Existem algumas tags que você pode otimizar tanto em posts novos quanto naqueles que já existem. Para essa otimização, é fundamental ter uma palavra-chave definida, já que as melhorias serão feitas a partir desse termo. Conheça as principais:

• Título SEO (Meta Title): o título SEO é o título do seu artigo que aparece nos resultados de pesquisa do Google. É crucial que ele contenha a palavra-chave específica que você está direcionando.
• Descrição SEO (Meta Description): a descrição SEO é um resumo do seu artigo que aparece abaixo do título nos resultados de pesquisa. Embora o Google nem sempre exiba essa descrição, é essencial escrever uma que seja atrativa para aumentar a taxa de cliques, mesmo que não tenha mais um impacto direto no ranking do seu post.
• Tags de Título (Heading Tags): os buscadores, como o Google, valorizam a organização hierárquica das páginas usando tags de título, conhecidas como “h1”, “h2”, “h3” … “h6”. Essas tags correspondem a títulos, subtítulos e assim por diante. É fundamental incluir sua palavra-chave nestes subtítulos, especialmente nos mais importantes. Por exemplo, é imprescindível incluí-la no H1.

Imagens

Não há evidências conclusivas de que adicionar imagens em um post seja um fator positivo para o Google, mas há um forte argumento a favor: a inclusão de fotos ou ilustrações torna o texto mais convidativo, potencialmente aumentando o tempo que o visitante passa na página.

Além disso, permite a incorporação da palavra-chave em atributos como o texto alternativo (atributo alt) e o nome do arquivo da imagem.

Tipos de post para blog 

Um blog não se limita apenas a posts educativos. Embora esses artigos sejam os mais comuns para empresas que investem em Marketing Digital, a diversificação de conteúdo é totalmente viável.

Aqui estão algumas ideias para você considerar.

Posts Educativos: esses conteúdos têm como objetivo ensinar o público sobre o mercado em que um determinado produto ou serviço está inserido. A ideia principal é educar, em vez de simplesmente vender. 

Tutoriais: esses posts visam ensinar o público a realizar uma determinada ação de forma prática e direta. Seja uma receita de bolo ou um tutorial de Photoshop, utilize printscreens, imagens explicativas e outros recursos visuais para garantir uma compreensão clara.

Listas: posts em formato de lista são simples de criar. Divida o seu tema em tópicos, como do melhor ao pior, em ordem cronológica, ou em sequência. Esse tipo de artigo costuma gerar ótimos resultados em termos de tráfego orgânico e social, pois são fáceis de ler e despertam a curiosidade do público.

Estudos de Caso: os estudos de caso são uma maneira eficaz de demonstrar o valor do seu produto ou serviço na prática. Ao mostrar como uma empresa superou desafios e alcançou resultados usando sua solução, você fornece uma prova concreta do seu sucesso. Entrevistar um cliente de sucesso e publicar o caso no blog é uma estratégia valiosa.

Posts Convidados (Guest Posts): receber posts de convidados é uma excelente forma de manter relacionamentos com outras empresas e economizar esforços na produção de conteúdo. Além disso, ao publicar posts em outros blogs, você pode fazer link building para melhorar o SEO do seu site. Certifique-se apenas de alinhar o tema e a linguagem desses posts com a sua estratégia de conteúdo.

O que esperar da estratégia de conteúdo?

Um blog possui um enorme potencial para impulsionar sua estratégia de Marketing de Conteúdo. No entanto, para alcançar esse potencial, é necessário ter paciência e consistência. A chave para construir uma audiência fiel é manter uma regularidade nas postagens.

É comum confundir qualidade com quantidade. Muitas empresas acabam produzindo uma grande quantidade de conteúdo, mas com pouco critério e baixa qualidade.

Para entender melhor como definir a frequência ideal de postagens para o blog da sua empresa, recomendamos a leitura do post “Qual a melhor frequência para postar em um blog?”.

Com consistência e uma estratégia bem elaborada, seu negócio começará a atrair tráfego, leads e, consequentemente, gerar vendas. Dessa forma, o blog passará a desempenhar um papel fundamental no aumento do faturamento da empresa.